Sosyal medyada ürün yerleştirme son zamanlarda oldukça tercih edilen bir pazarlama türü olmaya başlamıştır. Ürün yerleştirme, geniş bir kitleye ulaşmayı hedefler. Başka bir anlamda aslında bir reklam türüdür. Bu reklam türüne yerleşik pazarlama denilebilir. Kişisel video ya da fotoğraflar yardımı ile içerik üretimi uygulanır.
Markalar için en önemli amaç elbette müşteriye ulaşmaktır. Teknolojinin gelişmesi ile mobil cihazlar üzerinden sosyal medya platformlarının bu kadar yaygınlaşması piyasayı bu tarafa çekmiştir. Markalar kendilerini en iyi şekilde tanıtmak için reklamlardan faydalanır. Müşteri ile arasında olan etkileşimi arttırmak için en kolay yöntem belki de reklamlardır. Ürün yerleştirme sayesinde kısa ve öz şekilde amaca ulaşılabilir.
Sosyal Medyada Ürün Nasıl Yerleştirilir?
Sosyal medya ürün yerleştirme hazırlanan video ile hedef kitleye ürünlerin tanıtıldığı reklamlardır. Sosyal medya üzerinden bu tarz ürün yerleştirme yapan kişiler, yaptıkları reklamlar karşılığında ücret ya da promosyon alır. Markalar paylaşımları yapması için seçtiği hesaplarla ilgili önce araştırma yapabilir. Tanıtımı yapılacak ürünün hangi cinsiyet, yaş ve topluluklara hitap ettiğini belirleyerek uygun takipçiye sahip hesaplar ile anlaşabilir.
Sosyal Medyada Ürün Yerleştirme Neden Avantajlıdır?
Sosyal medya kullanımının artması, televizyon yerine reklamların internet ortamlarında yapılmaya başlanmasına sebep olmuştur. Ürün yerleştirme sayesinde sosyal medya kullanıcıları platformda gezerken sürekli olarak ürünü görmeleri nedeni ile aşinalık kazanacaklardır. Markayı ilk defa duyan kişiler, marka hakkında bilgi sahibi olur. Ayrıca marka veya ürünle ilgili sormak istediği tüm soruları paylaşım yapan kişi ile birebir iletişim haline geçerek sorabilir. Marka açısından ürün yerleştirmenin pek çok avantajı vardır. Televizyon gibi ortamlarda yayınlamak üzere reklam çekimleri yapmak zorunda kalınmaz. Maddi anlamda markaya çok büyük bir artıdır. Tanıtım yapan kişilere ücret yerine kendi ürünlerinden göndererek bir kere daha maddi anlamda avantaj elde etmiş olur.
Ürün yerleştirmenin bazı durumlarda dezavantajları oluşabilir. Tanıtım videosu çekilirken yersiz ve abartı oyunculuk sergilenmesi kullanıcıları rahatsız edebilir. Daha doğal ve samimi bir şekilde ürünün tanıtılması kullanıcılarda güven duygusu uyandırabilir. Takipçi sayısı az olan hesaplar üzerinden ürün yerleştirme yapmak çok büyük bir verim oluşturmayabilir. Reklamın az kişiye ulaşması marka için olumsuz bir sonuçtur. Reklam içeriklerinin ne kadar kişiyi etkilediği de önemli bir konudur.
Ürün yerleştirme yaparken bazı kurallar olabilir. Çalışılan marka özelinde size bazı kurallar iletilebilir. Tanıtımı yaparken nasıl ilerlemeniz gerektiği ile ilgili bir yol çizilebilir. Bu konularda dikkatli olmak önemlidir. Tanıtımlar sosyal medya platformlarından paylaşıldığı için sosyal medyada herhangi bir paylaşım yapılırken gözetilen kurallar aynı şekilde ürün tanıtımlarında da geçerlidir. Toplum tarafından tehlike sayılabilecek içerikler kesinlikle kullanılmamalıdır. Toplumu tehdit eden içerikli paylaşımlar yapılması, paylaşımın silinmesine neden olur. Bu tarz durumlar hem markanın hem de paylaşım yapan kişi tarafından istenmeyen durumlardır.
Ürün yerleştirme fikirleri araştırılan konulardan biridir. Etkili ve iyi bir reklam yapmak asıl amaçtır. Ürüne görsel olarak yer vermek oldukça önemlidir. Somut bir örnek vermek karşı tarafa iyi bir şekilde ürünü yansıtabilir. İşitsel olarak ürünü desteklemek iyi bir seçenek olabilir. Videolarda konuşmak ya da bir müzik eklemek dikkat çekici hale getirebilir. Ürünü tanıtırken kişinin kendini de paylaşması güven duygusunu destekleyecektir. Ürünü kullandığına ve deneyimlediğini kanıtlayarak müşteri satın alma konusunda daha kolay ikna edilebilir. Ürün yerleştirme yapılırken, yazılı veya sesli bir şekilde iletişim kurulacaksa kurulan cümlelere oldukça dikkat edilmelidir. Hedef kitleye nasıl hitap edilmesi gerektiğine önem gösterilmelidir.
